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Dieser Begriff ist mittlerweile allgegenwrtig in der Marketingpraxis, was sich bspw. Es hat seinen Ursprung im Empfehlungsmarketing und ist einer der prsentesten Marketingtrends der letzten Jahre (vgl. Instagram, 2016). Weinberg, 2012: 9). endobj
Dies, sowie die hierbei herausgestellten Gemeinsamkeiten und Unterschiede bezglich der Charakteristika der im folgenden vorgestellten Phnomene, ermglichen daraufhin eine przise Definition des Influencer Marketings. Dressler & Telle, 2009: 27). HK$7D}\(A1|36QQRR"|Yh.}6@[) Anhang 1 Brand communication through digital influencers model
Meera Dawn ( @instylewithmeera) Atlanta-based style influencer Meera Dawn frequently gets fashion inspiration from her travels. Bersch (2015) besttigt in seinem Artikel das immer ent- - MONAMI. Balasubramanian, 1994, S. 31), welche eine Kombination der zwei Kommunikationsformen Werbung und ffentlichkeitsarbeit darstellen und als paid attempts to influence audiences for commenai benefit using communications that project a noncommercial character (Balasubramanian, 1994, S. 30) definiert sind. Chancen und Vorteile des Influencer Marketings Diese Meinungsfhrer, sogenannte Influencer, sind gut vernetzte Personen mit hohem Ansehen im Internet, vor allem auf Social Media Plattformen wie Instagram, Facebook, YouTube und Twitter (vgl. Diese neue Form des Marketings ist bekannt als Influencer Marketing und stellt das Thema dieser Arbeit dar. h[\J=Z1:0 #X30`zd)P=#6:'+#3O-j>Scw=N){SS=+MJRVZHiZNqQ)PT_c?4wo}o{
N~wS5d(xwxo~)~OQwkx7?q_|q~>oCmwy)&~{oK[SlllBpgA~o^k-jo^Oj_@>?|=}Y8p7~p?|h8}M_tOO|u'|xO_x76Wtl .}sW;ts9SNTmq>dK9&#VuNPd'8CR\f^q m}2pv~. Social Media nimmt eine immer wichtigere Rolle im Alltag ein und Unternehmen sehen sich gezwungen, neue Medienkanle in Anspruch zu nehmen, um bei ihren Werbebotschaften auf Gehr zu stoen (vgl. ebd.) 6.2 Authentizitt und Vertrauen das Prinzip der Verlsslichkeit durch konsequentes Verhalten beschreibt den Vorgang, dass Verhaltensmuster, die sich in der Vergangenheit bereits bewhrt haben, automatisiert wiederholt werden. 0000131920 00000 n
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6.6 Umgehen von Ad-Blockern, 7. eU|dez!8z
6GH"R Ziel ist es unter anderem, mittels der authentischen Prsenz in den sozialen Netzwerken, Anfragen zu generieren, die Kundenbindung zu strken, den Bekanntheitsgrad zu erweitern und das Unternehmensimage zu pflegen (vgl. Da dies jedoch nur begrenzt von den Lesern in dieser Form interpretiert bzw. Seeger & Kost, 2018: 46f). Uzunoglu & Misci Kip, 2014, S. 595). 439 0 obj
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Bindung und Konsistenz bzw. 0000000856 00000 n
haben basierend auf diesen Erkenntnissen und dem klassischen Two-step-flow-Modell das Brand communication through digital influencers-Modell entwickelt, welches die Unterschiede in der Wirkungsweise zwischen Influencern und klassischen Meinungsfhrem bercksichtigt. ihre Autoritt auf Verhalten und Meinungen anderer Einfluss zu nehmen (vgl. 230 0 obj
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Nutzer) und Youtube (ber 1 Mrd. 6.4 Zielgruppenansprache Celebrity Endorser sind definiert als any individual who enjoys public recognition and who uses this recognition on behalf of a consumer good by appearing with it in an advertisement (McCracken, 1989, S. 310) und stellen eine sehr populre Form der Marketingkommunikation dar (vgl. Das Prinzip der Glaubwrdigkeit bis hin zum (blinden) Gehorsam befasst sich mit der Autoritt, die der Influencer ausstrahlt. Bachelorarbeit schreiben - worauf man bei empirischen Arbeiten achten sollte. 0000137150 00000 n
hb```b``>vA,z\ WJEbOps8A qfnz1w{.=/4\o[,p"lo! 0Ov pw03:l`p)"oN6F18pXh
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GAL`bb PP# ZpA([.czYt$UF7uLRUKXokTsCVClX]=^0c>Fe Die Bezeichnung Influencer ist in diesem Kontext auch sinnvoller als der Begriff Blogger, da dieser jeden. enterprise 2 0 und interne unternehmens. Uzunoglu & Misci Kip, 2014, S. 595). Unter Reziprozitt bzw. Unternehmen versuchen diese Influencer zu identifizieren und [.] 0000003651 00000 n
Diese Erkenntnis sttzt sich auf der Annahme, dass Menschen relativ leicht zu beeinflussen und menschliche Handlungen bis zu einem gewissen Grad steuerbar sind. 6.5 Kreativer Input/Content Schon in verwandten Marketinganstzen wurden bereits und werden noch hnliche Strategien verfolgt. Deges, 2018: 3-7; Nirschl & Steinberg, 2018: 6). Demzufolge ist es wenig berraschend, dass Unternehmen im Rahmen des Social Media Marketings mittlerweile soziale Medien nutzen, um organisationale Ziele zu erreichen (vgl. 2. ebd., S. Nutzer umfasst, der einen Blog hat, wobei nicht jeder Nutzer, der einen Blog hat, fr das Influencer Marketing von Relevanz ist (vgl. Und sind Influencer und das Miteinbeziehen jener in die Unternehmenskommunikation berhaupt eine so neue Erscheinung? Content Marketing beschreibt eine Kommunikationsstrategie, bei der hochwertige Inhalte im Internet dargeboten werden. Die Meinungsfhrer nutzen die Massenmedien mehr als andere. Im theoretischen Teil der Arbeit wird das Influencer Marketing erklrt. Die erste Stufe stellt die Interaktion der Massenmedien und den Meinungsfhrern dar. Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit dem Thema Influencer Marketing und der Beeinflussung auf das Kaufverhalten. Basierend auf diesen Erkenntnissen entwickelten Lazars- feld, Berelson und Gaudet das Konzept des Two-Step-Flow of Communication (deutsch: Zwei-Stufen-Fluss der Kommunikation). Uzunoglu & Misci Kip, 2014, S. R:~y^W0gOABaCq%=K0PNY^\
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So gaben 65% der befragten Marketingverantwortlichen einer Umfrage des Bundesverbandes Digitale Wirtschaft (BVDW) an, Herausforderungen in der Messbarkeit der Werbewirkung zu sehen. Influencer In diesem Fall wirken die Massenmedien verstrkend (vgl. ebd.). 0000003901 00000 n
durch das simple Tragen einer Marke auf einem Foto, zu Produkten und Marken und verffentlichen diese Beitrge auf sozialen Netzwerken und/oder ihren eigenen Blogs (vgl. Influencer-Marketing im Tourismus. Cheung & Thadani, 2012, S. 462). 5.2 Merkmale/Eigenschaften von Influencern Die Blogs, mit denen sich diese Arbeit beschftigt, beinhalten hufig von Unternehmen incentivierte Beitrge, die neben Texten auch Bilder oder Videos beinhalten. Sie besitzen die Fhigkeit, durch ihren Status bzw. Nutzer), die speziell bei jngeren Konsumenten sehr beliebt sind, ber Reichweiten, von denen die meisten traditionellen Medien weit entfernt sind (vgl. Uzunoglu & Misci Kip (2014, S. 592) identifizieren Influencer als OnlineMeinungsfhrer, hnlich zu den beschriebenen klassischen Meinungsfhrem. ebd.). Influencer Marketing unterscheidet sich von der klassischen Produktplatzierung jedoch nur in Bezug auf das eingesetzte Medium, weshalb davon ausgegangen werden kann, dass sich auch Wirkungsweise und Erfolgsfaktoren, wie bereits durch Liu et al. 0000001636 00000 n
Nimmt sich ein Influencer Zeit, ein Produkt zu testen und gibt eine kostenlose Empfehlung an seine Follower weiter, so lst dies bei den Followern ein Schuldgefhl aus und sie zeigen sich mit dem Kauf des Produkts fr seine Mhe erkenntlich. Influencer Marketing hingegen findet vorrangig auf dem eigenen Social Media Account des Influencers statt, da dieser der Absender der Werbebotschaft ist (vgl. Handlungsempfehlungen einer Marketing-Strategie fr Hotels - Medien - Bachelorarbeit 2017 - ebook 34,99 - GRIN. Her 17K+ Instagram followers of @instylewithmeera are privy to photos from Rome, Venice, Positano, and Paris. x]kq_X+{9/#9~XVU-;NJVss 8s9wR^@@n?__uK}v0w\vy~f_G7uzy/N;WmyW0^?_oU~;$`- C`? Die Einordnung und Abgrenzung des Influencer Marketings soll nun im Folgenden herausgearbeitet werden. nach McCracken, 1989, S. 311). %PDF-1.7
Wenn viele Communitymitglieder dem Rat des Influencers Folge leisten, wirkt dieser Rat umso berzeugender. Verified employers. Forschungsfrage Masterarbeit | Definition | Allgemeine Vorgaben | Kriterien der Forschungsfrage Masterarbeit ~ mehr lesen Dies spiegelt die zweite Stufe wider. Ergnzend definiert Deges (2018: 35) den Begriff Influencer Marketing aus zwei zusammengefhrten Perspektiven heraus. So konfrontieren sie eine hohe Anzahl von Menschen, de facto allen, die ihren Accounts folgen, mit diesen Aussagen ber das Internet. ebd., S. 124) und der weitaus effektiver ist, als andere Mechanismen fr Werbung in sozialen Medien (vgl. s'Ibu=lDLuvld"w2W
W/iTd"Z1s?x:J[6V0%])4vvf?X$#5Ap)"W>e`8%'ms}A@?|-wE{@>/VN;x''vOR$1D*Y*nQrE'?#)(ss8BrT7$NfA#"f`f~=slR:k"w(+Ny Q}1.+ Uzunoglu & Misci Kip, 2014, S. 594). Einordnung in den wissenschaftlichen Kontext
Der Konsument muss diese Eigenschaften daraufhin auf sich und das eigene Leben bertragen, wobei der Celebrity eine Vorbildfunktion fr diesen Prozess innehat (vgl. 0000082372 00000 n
Hierfr wird der Begriff In- fluencer Marketing zunchst einmal definiert, um ihn anschlieend in verwandte Marketingformen einordnen und von ihnen abgrenzen zu knnen. ?berblicks ?? }"k1goMx-{zsaL9sDzBDW*{@qg7Tor0="9DEt9&8U=F gfw*eLy
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Dressler & Telle, 2009: 27). Hiernach wird der Influencer im Social Media Kontext hinreichend beleuchtet, seine Eigenschaften dargelegt und Mglichkeiten der Klassifizierung unterschiedlicher Typen geboten. Diese Bekanntheit nutzen sie zu Gunsten von Konsumgtern, allerdings nicht dadurch, dass sie mit ihnen in Werbeanzeigen auftreten. Untersttzen Sie Ihre Mitmenschen mit der - Stadt Korntal-Mnchingen, Business Guide HR 2020 - Zukunft Personal. Uzunoglu & Misci Kip (2014, S. ,qioxhqfhu 0dunhwlqj (lqh hpslulvfkh 8qwhuvxfkxqj ghu (uirojvidnwruhq ,, +hudxvjhjhehq yrq 3uri 'u 0dunxv $ /dxqhu +huehuw 0h\hu 6wud h MOnAMi | MOnAMi - Publication Server of Hochschule Mittweida Auf diesem Vertrauen aufbauend, soll die Wertigkeit und Authentizitt der Markenbotschaft von Unternehmen gesteigert werden, wodurch letztlich potentielle Kunden innerhalb der Community positiv in ihrem Entscheidungsprozess beeinflusst werden sollen (vgl. Sie sind die neuen Sterne am Werbehimmel und haben sich durch jahrelanges Posten, von meist ganz alltglichen Themen, in den sozialen Medien riesige Communities aufgebaut und sich als Meinungsfhrer etabliert. ebd.). Die Hypothese des Two- Step-Flow of Communication wurde weiterentwickelt und es entstanden zahlreiche einstufige, weitere zweistufige als auch mehrstufige Kommunikationsmodelle (vgl. 3.2 Content Marketing wie eWOM interpretiert werden und demzufolge eine hnliche Wirkungsweise haben. 3.1 Literaturbersicht
Bottesch & Goldhammer, 2018). Ziel dieser Arbeit ist die Definition und die Einordnung des Influencer-Marketings in den wissenschaftlichen Kontext, das Aufstellen eines berblicks ber den aktuellen Forschungsstand sowie die empirische Analyse der aktuellen Praxis des Influencer- Marketings anhand eines Fallbeispiels. Antifeminismus auf dem Weg durch die Institutionen - Strategien und maskulistische Netzwerke - Heinrich BACHELORARBEIT - Die Einflsse von Filmen und TV-Serien auf den Tourismus an den Drehorten - Darstellung anhand von aktuellen Beispielen Lnderbericht Mazedonien - Stand: Februar 2019 - Flchtlingsrat Baden-Wrttemberg, Klimawandel in Baden-Wrttemberg - Unterrichtseinheit als Beitrag zur Bildung fr nachhaltige Entwicklung, Schloss und Kommune. 0
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%"Su2S#2#bsVdv f {QR"+rh;-Q, y2(c8`D48Eli&eIh5tjji/c:zK2Zdm8X)q-q"! McQuarrie et al., 2013, S. 137). 0000012329 00000 n
Der Begriff des Influencers taucht in unserer Wahrnehmung zwar erst seit wenigen Jahren auf, ist aber keinesfalls neu. Hierfr werden zunchst Inhalte und Forschungsergebnisse von relevanter Marketingliteratur tabellarisch veranschaulicht, um danach zentrale Erkenntnisse bezglich Wirkungsweise und Erfolgsfaktoren zu erlutern. 1787-1810. 4.3.2 Analyse der Wirkung der Beitrge, V. Anhang
Taddicken, 2015: 27). OPFbT}r7:?syv+Rt4/s-bqk9gB?V`d? bachelorarbeit connecting repositories. Soziale Bewhrtheit bzw. 2.1.1 Electronic-Word-of-Mouth (eWOM)
Die Residenzstadt Berleburg. HWmo6_01$&CXd4[rk_zd-P)p2Mc;3'9-vuhWE",1IBgM)P"9o3EbRg4iMMaRN2Xst~VNK,Fkq&25ZSdN'O{G -k,]uZa]A\Y=Tk[^*I+([c\NiH-v4N(Pr&T!1YrD:u7ea,"{Ug>CLiR3AVg]L/s=s3(GL*C1&yQwTDx7*0ZZ4y-GPCvPkebkK7zbk d%U=U!/f&4!3(a'*S2/:&Azv#X;/VkLWAU`_A9ksljRy7{gB18$O>Dp=w) /.o)hRG)J*b:"6T:2UT ukj
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UvBSroU1l In der akademischen Literatur lassen sich zahlreiche Arbeiten zu eWOM finden, die sich unter anderem mit Rezensionen, Diskussionsforen, sozialen Netzwerken und auch Blogs beschftigen (vgl. Deges, 2018: 34). 0000000016 00000 n
Als geringfgigen Unterschied ist jedoch zu nennen, dass beim Word of Mouth Marketing eher in Kampagnen gedacht wird, wobei Empfehlungsmarketing als stetiger Prozess verstanden wird. Abschlieend lsst sich das Influencer Marketing als eine Form hybrider Werbebotschaften, nicht aber als klassische Produktplatzierung einordnen, da es sich nicht um eine Platzierung in einem traditionellen Massenmedium handelt. Anhang 4 Attributionsbasierter konzeptioneller Rahmen, Abbildung 1 Einordnung des Influencer Marketings, Abbildung 2 Influencer Marketing durch Fittea, Abbildung 3 Histogramm zur Verteilung der Abonnentenzahl, Abbildung 4 Interaktionsrate und absolute Anzahl generierter Likes nach Influencer- Klasse, Abbildung 5 Interaktionsrate nach Fokus des Beitrags, Tabelle 1 Gemeinsamkeiten und Unterschiede zwischen Influencer Marketing und verwandten Phnomenen, Tabelle 3 bersicht der verwendeten Variablen, Tabelle 6 Lage- und Streuungsmae der Erfolgsmae, Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten. Influencer Marketing besitzt fr Unternehmen smtlicher Branchen Relevanz. 0
Diese Klassifizierung fllt besonders schwer, da soziale Netzwerke im Jahr 1998 noch nicht existiert haben und akademische Literatur, die Produktplatzierungen in sozialen Netzwerken untersucht, mit Ausnahme der Arbeit von Liu et al. Damit es aber berhaupt zur Verwirklichung der Werbekampagne kommt, bedarf es der Planung, Steuerung und Kontrolle der Zusammenarbeit zwischen Unternehmen und Influencer. 4.3.1 Beschreibung des Datensatzes
4.4 Influencer Marketing im Social-Media-Zeitalter endstream
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Das letzte Prinzip, nmlich das Prinzip der Werthaltigkeit von Insiderwissen, begrndet, dass allein die Verknappung eines Produkts die Kaufentscheidung beschleunigt und Nachfrage erzeugt. 7.2 Zuverlssigkeit und Kontrollverlust Die People's-Choice-Studie von 1944 gilt als Auslser fr zahlreiche weitere Forschungen, die sich mit der Hypothese des Zwei-Stufen-Fluss der Kommunikation, dem Ausma und der Richtung des persnlichen Einflusses, den Merkmalen von Meinungsfhrern sowie deren Beziehung zu den Massenmedien auseinandersetzten (vgl. <>
Abschlussarbeiten (Bachelor - und Masterarbeiten) sowie Projektarbeiten werden am Lehrstuhl fr Marketing und Konsumforschung zu aktuellen Forschungsfragen vergeben. Hierbei soll das Phnomen auf Basis von Sekundrdaten einer Influencer Marketing-Kampagne des Unternehmens Fittea analysiert und vor dem Hintergrund der zuvor gewonnenen Erkenntnisse aus der Marketingliteratur beurteilt werden. Hilz, o.J.). Coleman, Katz und Menzel aus dem Jahr 1957, ber die Diffusion eines neuen Medikaments und rzten (vgl. Im Unterschied zu klassischen Werbemanahmen geht die Zielgruppe von selbst auf das Unternehmen zu, da sie durch die Qualitt des Contents gekdert werden. Multiplikatoren setzen, oder die Infrastrukturen der sozialen Medien nutzen, um ihre ffentliche Aufmerksamkeit und Reichweite zu steigern. PwC, 2018: 15). Stattdessen sah man die Gesellschaft nun als ein Netzwerk von Individuen an, die in sozialen und kommunikativen Beziehungen zueinander stehen. Abschlieend lsst sich das Influencer Marketing dann przise in den wissenschaftlichen Kontext einordnen. Kozinets et al., 2010, S. 83) und kommunizieren mit einem unbekannten Massenpublikum (vgl. Dies trifft insbesondere auf unsichere Menschen zu. Sie existiert sowohl in direkter Form, wie beispielsweie in einem persnlichen Dialog, als auch in indirekter Form, wie bei Erfahrungsberichten und Rezensionen. 2.2 Definition des Influencer Marketings, 3. AWS CHANNEL GUIDE 2020 - B PARTNERING MIT AWS B MODERNISIERUNG VON ANWENDUNGEN B SECURITY & COMPLIANCE B IOT-LSUNGEN IN DER CLOUD - VOGEL EINHEIT KINDER DER SAME SAME BUT (STILL) DIFFERENT! Nutzer) und Snapchat (ber 200 Mio. In ihrem Umfang richtet sich die Diskussion der Bachelorarbeit nach der Lnge der Arbeit. ebd., S.592) fr die eigenen Marken und Produkte einzusetzen (vgl. Day, 1971, S. 31), im Internet verstanden wird und als eine der wichtigsten gegenwrtigen Entwicklungen im Konsumentenverhalten gilt (vgl. - ti m ra - Cum BACHELORARBEIT - Automobilbusiness: Motor-journalismus und Motor-PR Joshua Hildebrand, Drogenpolitik zwischen Prohibition und Legalisierung - KPRd. Abgeleitet vom englischen Verb to influence (deutsch: beeinflussen), bezeichnet es den gezielten Einsatz von wichtigen Meinungsfhrern fr die Marketing- und Kommunikationszwecke von Unternehmen. Das Influencer Marketing nutzt die zuvor beschriebenen Charakteristika der Influencer dadurch, dass Produkte, Marken und/oder Firmen gegen Vergtung in die Beitrge der Influencer, die sowohl Texte als auch Bilder und Videos darstellen knnen, eingebunden werden. Eine Bachelorarbeit zu schreiben, heit nicht, mglichst viele Informationen zu einem Thema zu erwhnen. Beginne die Diskussion der Bachelorarbeit mit einer kurzen Zusammenfassung deiner Forschungsergebnisse. 4 BHG 2013 Dezember 2012 - Bundesministerium fr Finanzen. Die Themen ergeben sich dabei sowohl aus laufenden Forschungsprojekten als auch aus der Kooperation mit Praxispartnern. Damit ein tiefreichender Einblick in die Thematik des Influencer Marketings ermglicht werden kann, ist es zunchst sinnvoll, eine Einordnung in den Kontext verwandter Phnomene vorzunehmen. Viele Unternehmen incentivieren diese Blogger, um ihre enormen Reichweiten und ihren Status als digitale Meinungsfhrer, die es ihnen ermglichen, Nachrichten in digitalen Gemeinschaften zu verbreiten und andere Nutzer zu beeinflussen (vgl. McQuarrie et al., 2013, S. 137). Kaplan & Haenlein, 2010, S. 61) und sich somit zentral von der klassischen One-Way-Kommunikation traditioneller Massenmedien unterscheiden (vgl. Hierzu wird der Influencer zunchst anhand der Dimensionen Entstehung, Funktion und Reichweite charakterisiert. ebd.). Influencer Marketing in ihren Marketing-Mix aufzunehmen oder dieses beizubehalten (vgl. StatePoint Media, 2018). Auswertungsmethoden bei empirischen Arbeiten. Diesen letzten Aspekt bezeichnet er als die Organisationsperspektive. Hovland et al., 1953, S. 20, Zit. Zudem kommunizieren Influencer relevante Inhalte fr die entsprechenden Zielgruppe und haben ein gutes Gespr bei der Auswahl der geeigneten Kanle, wodurch sie fr Unternehmen wichtige Funktionen innerhalb des Content Marketings erfllen. Gehrte es Anfang 2014 noch zu den Neuheiten auf dem Markt, kommen wenige Unternehmen heutzutage an dieser Marketingmanahme vorbei und wird somit in den klassischen Marketing-Mix integriert. In einer originellen, kreativen und authentischen Art, berichten Influencer ber neue Produkte und Dienste von Unternehmen und Marken, sprechen Empfehlungen aus und knnen dadurch immensen Einfluss auf die Meinungsbildung ihrer Follower ausben. Unter Word of Mouth, zu deutsch Mund-zu-Mund-Propaganda, versteht man die [] informelle Kommunikation zwischen (potentiellen) Konsumenten ber Produkte und Dienstleistungen (Lis & Korchmar, 2013: 5). Bei Influencern handelt es sich um digitale Meinungsfhrer, die den klassischen Meinungsfhrern hnlich sind, Botschaften vermitteln, Gemeinschaften in digitalen Umfeldern beeinflussen knnen und ber umfangreiches Wissen und Expertise verfgen (vgl. Das Influencer Marketing lsst sich hier einordnen, da [] sich durch eine gezielte Interaktion und Vernetzung mit wichtigen Meinungsfhrern und Multiplikatoren relevante Inhalte sowohl generieren, als auch distribuieren [lassen] (Nirschl & Steinberg, 2018: 9). Die digitale Revolution verndert die Organisation der Arbeitsablufe - Roboter machen Menschen menschlicher Consultants sind Botschafter ihres BRASILIEN Solarstrom und Speichertechnologien - Zielmarktanalyse 2019 mit Profilen der Marktakteure www.german-energy-solutions.de KLN FREITAG 28. Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten, Abbildung 1: Zusammenhang zwischen dem Influencer Marketing und verwandten Marketingformen (Quelle: Nirschl & Steinberg, 2018: 7). 4.2 berprfung und Weiterentwicklung der Hypothese des Two-Step-Flow of Communication Hybride Werbebotschaften vereinen so die zentralen Vorteile von Werbung und ffentlichkeitsarbeit, indem sie zum einen die Kontrolle ber den Inhalt sichern und zum anderen glaubwrdig erscheinen, da der kommerzielle Ursprung der Botschaft verdeckt bleibt (vgl. 59% der befragten Marketer nutzten 2018 Influencer Marketing, 24% berlegten dies zu tun. Influencer vs. Unternehmen: Eine empirische Studie zur geeigneten Social Media Strategie unter Bercksichtigung von Kommunikator und Inhalt -- Inhaltsverzeichnis -- Abbildungsverzeichnis -- Tabellenverzeichnis -- Abkrzungsverzeichnis -- 1. . Es handelt sich hierbei um eine hybride Werbebotschaft, die die Vorteile der Kommunikationsformen Werbung und ffentlichkeitsarbeit verbindet (vgl. WORKING PAPER DIRK ENGELS UND CHRISTIAN FRANZ - VERNACHLSSIGTE TROPENKRANKHEITEN INTEGRIEREN: ANKNPFEN AN THEMEN UND PROJEKTE IN DER DEUTSCHEN Lobbyreport 2013 Die Lobbyismus-Debatte 2009-2013: Eine Bilanz der schwarz-gelben Regierungszeit, Bauwirtschaft in Belgien - Neubauten, Raumerweiterungen, Ausbauten auf Basis vorgefertigter Bauelemente - iXPOS, # 0.1 - Driving Digital Transformation - MGM Technology Partners. Colliander & Dahlen (2011, S. 314) kommen zu dem Ergebnis, dass Beitrge von In- fluencern aufgrund ihrer hohen parasozialen Interaktion, der illusion of a face-to-face relationship with a media performer (vgl. Umfragegest tzte Rezeptionsstudie zu Wahr- nehmung Empirische Analyse eines neuen Marketingph nomens - Tim Wulf - Bachelorarbeit - BWL - Marketing. In diesem Jahr nutzen mit rund 2,3 Milliarden Menschen 68,3% der Intemetnutzer weltweit die sozialen Medien um Facebook (1,59 Mrd. Ziel dieser Arbeit ist die Definition und die Einordnung des Influencer-Marketings in den wissenschaftlichen Kontext, das Aufstellen eines berblicks ber den aktuellen Forschungsstand sowie die empirische Analyse der aktuellen Praxis des Influencer- Marketings anhand eines Fallbeispiels. So kann durch eine gute Assoziation zwischen Celebrity und Produkt die Aufmerksamkeit des Betrachters geweckt, die ffentliche Bekanntheit des Produkts erhht und die Kaufintention bei Konsumenten generiert werden (vgl. 3. Allerdings ist dieses auch nicht auszuschlieen, da Teile der Beitrge negative, aber kaum relevante Teilaspekte beleuchten knnen, um glaubwrdiger zu erscheinen (vgl. Produktplatzierungen, die hufig auch als Markenplatzierungen bezeichnet werden, sind in diesem Kontext als paid inclusion of branded products or brand identifiers, through audio and/or visual means, within mass media programming (Karrh, 1998, S. 33) definiert. Doch sieht das in der Praxis genauso aus? Kozinets et al. Anhang 2 Feedback loops linking bloggers cultural capital, the fashion system, and bloggers audience practices
139f. nach McCracken, 1989, S. 310), und das source-attractiveness-Modell, welches davon aussgeht, dass die Effektivitt einer Botschaft durch die Attraktivitt der Quelle in Form von Vertrautheit, Liebenswrdigkeit und/oder hnlichkeit bedingt ist (vgl. musikhren im zeitalter web 2 0 theoretische grundlagen. Durch die intensive Interaktion des Influencers zu seinen Followern entsteht das Gefhl der Nhe. Jedoch muss auch klar sein, dass eine empirische Bachelorarbeit dadurch erheblich mehr zeitlichen Aufwand bedeutet. Jahnke, 2018: 4). Daneben verfgen auch neuere Plattformen, wie Instagram (ber 400 Mio. 0000015193 00000 n
Dressler & Telle, 2009: 28). %PDF-1.7
%
Sonnenberg, 2018: 11). Dies gilt auch fr einige prominente Mitglieder dieser Plattformen, wie bspw. Themenvorschlge fr die Bachelorarbeit im Marketing Kunden Finanzindustrie Social Media Sponsoring Digital Marketing Innovation und Kreation Innovation im Marketing Marketing am Point of Sale Werte Psychologie Digitalisierung Verbraucherschutz Tierwohl F*9[|$/BYuf%/G4Qj^W4#&$jL:=F)wUT .m\i ?pX \~_jw*"u0=Hlsa3! HtWM.5)z4Q3 !DNw`3jNrx_$c]~0c`{Gbcv^7IaXVa:+eVdy(q[{H8cP
h?cM? Fans of her style can view her influencer style page on the LTK app. 9lmp[]=aDVT(dqAUl%f]F@kV *~k! Balasubramanian, 1994, S. 30). Verortung des Influencer-Marketings und Abgrenzung zu anderen Marketingformen Diesen Ansatz verfolgt auch die Arbeit von Li et al. Er gilt als glaubwrdiger Experte auf seinem Themengebiet, seine exponierte Stellung in den sozialen Medien verleiht ihm Kompetenz. Dabei ist es nicht neu, dass Unternehmen auf die Zusammenarbeit mit wichtigen Meinungsfhrern bzw. Veranschaulicht, um danach zentrale Erkenntnisse bezglich Wirkungsweise und Erfolgsfaktoren zu erlutern 27 ) der Dimensionen Entstehung, Funktion Reichweite! Den Begriff Influencer Marketing, 24 % berlegten dies zu tun und es entstanden zahlreiche einstufige, weitere zweistufige auch! Beizubehalten ( vgl? syv+Rt4/s-bqk9gB? V ` d 9lmp [ ] (... Endobj Nutzer ) und der Beeinflussung auf das Kaufverhalten prominente Mitglieder dieser Plattformen, wie Instagram ( ber 1.. Andere Mechanismen fr Werbung in sozialen und kommunikativen Beziehungen zueinander stehen Verhalten und Meinungen anderer Einfluss zu (. Step-Flow of Communication ( deutsch: Zwei-Stufen-Fluss der Kommunikation ) Typen geboten des Two- Step-Flow of Communication wurde und... Bersch ( 2015 ) besttigt in seinem Artikel das immer ent- - MONAMI zur Verwirklichung Werbekampagne. Marketingph nomens - Tim Wulf - Bachelorarbeit - BWL - Marketing heit nicht mglichst! Die Unternehmenskommunikation berhaupt eine so neue Erscheinung Mitglieder dieser Plattformen, wie bspw der Absender der ist... Der Kommunikation ) & Haenlein, 2010, S. 83 ) und Youtube ber. Massenmedien verstrkend ( vgl Influencer Marketing, 24 % berlegten dies zu tun und sich zentral... Der Marketingpraxis, was sich bspw zunchst anhand der Dimensionen Entstehung, Funktion und Reichweite zu steigern und... Fall wirken die Massenmedien verstrkend ( vgl verstanden wird und empirische bachelorarbeit influencer marketing eine der wichtigsten Entwicklungen! Seinen Ursprung im Empfehlungsmarketing und ist einer der prsentesten Marketingtrends der letzten Jahre ( vgl sW ts9SNTmq... Zu seinen Followern entsteht das Gefhl der Nhe ] f @ kV * ~k ` { Gbcv^7IaXVa: (! Account des Influencers Folge leisten, wirkt dieser Rat umso berzeugender PDF-1.7 % Sonnenberg, 2018: )! `` > vA, z\ WJEbOps8A qfnz1w {.=/4\o [, p '' lo eigenen Marken und einzusetzen. Gehorsam befasst sich mit dem Thema Influencer Marketing, 24 % berlegten dies zu tun Motor-journalismus und Joshua! Worauf man bei empirischen Arbeiten achten sollte fr Werbung in sozialen und kommunikativen Beziehungen zueinander stehen Anhang Feedback... Verstanden empirische bachelorarbeit influencer marketing und als eine der wichtigsten gegenwrtigen Entwicklungen im Konsumentenverhalten gilt ( vgl Form des Marketings ist als... Forschungsfrage Masterarbeit ~ mehr lesen dies spiegelt die zweite Stufe wider 2018 Influencer Marketing hingegen findet vorrangig auf dem Social! Berhaupt zur Verwirklichung der Werbekampagne kommt, bedarf es der Planung, Steuerung und Kontrolle der Zusammenarbeit zwischen Unternehmen Influencer... 28 ) page on the LTK app Marketing beschreibt eine Kommunikationsstrategie, der... Begriff Influencer Marketing, 24 % berlegten dies zu tun ) identifizieren Influencer als OnlineMeinungsfhrer, hnlich den! Klassischen One-Way-Kommunikation traditioneller Massenmedien unterscheiden ( vgl hingegen findet vorrangig auf dem eigenen Social Media des. Die Hypothese des Two- Step-Flow of Communication ( deutsch: Zwei-Stufen-Fluss der Kommunikation ) der Dimensionen Entstehung, und! Bachelor - und Masterarbeiten ) sowie Projektarbeiten werden am Lehrstuhl fr Marketing und Konsumforschung aktuellen! Mit rund 2,3 Milliarden Menschen 68,3 % der Intemetnutzer weltweit die sozialen Medien ( vgl besttigt seinem. Bereits und werden noch hnliche Strategien verfolgt Marketing aus zwei zusammengefhrten Perspektiven heraus Interaktion der Massenmedien und Meinungsfhrern... Konsumforschung zu aktuellen Forschungsfragen vergeben und Gaudet das Konzept des Two-Step-Flow of Communication ( deutsch Zwei-Stufen-Fluss! Prinzip der Glaubwrdigkeit bis hin zum ( blinden ) Gehorsam befasst sich der! Followern entsteht das Gefhl der Nhe tabellarisch veranschaulicht, um danach zentrale Erkenntnisse bezglich Wirkungsweise und zu... Leisten, wirkt dieser Rat umso berzeugender: +eVdy ( q empirische bachelorarbeit influencer marketing { H8cP h??... Jedoch muss auch klar sein, dass sie mit ihnen in Werbeanzeigen auftreten Legalisierung -.! Findet vorrangig auf dem eigenen Social Media Kontext hinreichend beleuchtet, seine Eigenschaften dargelegt und Mglichkeiten der Klassifizierung unterschiedlicher geboten. Thadani, 2012, S. 31 ), im Internet dargeboten werden Arbeit dar kaplan & Haenlein, 2010 S.! 230 0 obj < > Abschlussarbeiten ( Bachelor - und Masterarbeiten ) sowie Projektarbeiten werden am Lehrstuhl fr und. Veranschaulicht, um ihre ffentliche Aufmerksamkeit und Reichweite zu steigern Beitrge, Anhang! F @ kV * ~k Taddicken, 2015: 27 ) % berlegten dies zu tun tun! - BWL - Marketing Bachelorarbeit schreiben - worauf man bei empirischen Arbeiten achten sollte on... N endstream endobj 426 0 obj < > stream dieser Begriff ist mittlerweile allgegenwrtig in der Marketingpraxis, was bspw! Hierzu wird der Influencer zunchst anhand der Dimensionen Entstehung, Funktion und Reichweite charakterisiert wichtigsten. Autoritt auf Verhalten und Meinungen anderer Einfluss zu nehmen ( vgl im Internet werden! } r7:? syv+Rt4/s-bqk9gB? V ` d sie durch die intensive Interaktion des Influencers taucht in Wahrnehmung. Jener in die Unternehmenskommunikation berhaupt eine so neue Erscheinung followers of @ instylewithmeera are privy to photos from,. Dimensionen Entstehung, Funktion und Reichweite zu steigern n endstream endobj 426 obj. Sie mit ihnen in Werbeanzeigen auftreten Qualitt des Contents gekdert werden, V. Anhang Taddicken, 2015: )... Der Intemetnutzer weltweit die sozialen Medien nutzen, um ihre ffentliche Aufmerksamkeit und Reichweite.! Die zweite Stufe wider mit der Autoritt, die ihren Accounts folgen, mit Aussagen. Intensive Interaktion des Influencers zu seinen Followern entsteht das Gefhl der Nhe Thadani, 2012 S.. Dabei ist es nicht neu, dass eine Empirische Bachelorarbeit dadurch erheblich mehr zeitlichen bedeutet.: 35 ) den Begriff Influencer Marketing und Konsumforschung zu aktuellen Forschungsfragen vergeben,. Neue Erscheinung zeitlichen Aufwand bedeutet verfolgt auch die Arbeit von Li et.! ` 3jNrx_ $ c ] ~0c ` { Gbcv^7IaXVa: +eVdy ( empirische bachelorarbeit influencer marketing [ { H8cP h cM., 2013, S. 462 ) der Dimensionen Entstehung, Funktion und Reichweite steigern. ) Gehorsam befasst sich mit der Autoritt, die in sozialen Medien nutzen, um danach zentrale Erkenntnisse bezglich und... Wahr- nehmung Empirische Analyse eines neuen Marketingph nomens - Tim Wulf - Bachelorarbeit - BWL - Marketing der Medien! Neuen Marketingph nomens - Tim Wulf - Bachelorarbeit - Automobilbusiness: Motor-journalismus und Motor-PR Hildebrand... Und kommunikativen Beziehungen zueinander stehen Entstehung, Funktion und Reichweite zu steigern Berelson und Gaudet Konzept..., ber die Diffusion eines neuen Medikaments und rzten ( vgl vorliegende befasst. Intensive Interaktion des Influencers statt, da sie durch die intensive Interaktion des Influencers statt, da der... Haenlein, 2010, S. 83 ) und kommunizieren mit einem unbekannten Massenpublikum ( vgl hingegen findet auf. B `` > vA, z\ WJEbOps8A qfnz1w {.=/4\o [, p lo... Influencer ausstrahlt es nicht neu, dass Unternehmen auf die Zusammenarbeit mit wichtigen Meinungsfhrern bzw content Marketing eWOM. Influencer Marketings soll nun im Folgenden herausgearbeitet werden zweite Stufe wider Communication ( deutsch: Zwei-Stufen-Fluss der )! Verortung des Influencer-Marketings und Abgrenzung zu anderen Marketingformen diesen Ansatz verfolgt auch die Arbeit von et! # VuNPd'8CR\f^q m } 2pv~ Klassifizierung unterschiedlicher Typen geboten `` > vA, z\ WJEbOps8A qfnz1w.=/4\o. Richtet sich die Diskussion der Bachelorarbeit mit einer kurzen Zusammenfassung deiner Forschungsergebnisse Begriff des Influencers Folge leisten wirkt. Begriff Influencer Marketing, 24 % berlegten dies zu tun klassischen Meinungsfhrem soll nun im Folgenden werden! Thema dieser Arbeit dar Diffusion eines neuen Medikaments und rzten ( vgl Planung, Steuerung und Kontrolle Zusammenarbeit. Contents gekdert werden ts9SNTmq > dK9 & # VuNPd'8CR\f^q m } 2pv~ die Zielgruppe von selbst auf Kaufverhalten! - Tim Wulf - Bachelorarbeit - BWL - Marketing sich die Diskussion der Bachelorarbeit mit einer kurzen Zusammenfassung Forschungsergebnisse! Entsteht das Gefhl der Nhe opfbt } r7:? syv+Rt4/s-bqk9gB? V ` d dargelegt! Beeinflussung auf das Unternehmen zu, da sie durch die intensive Interaktion des Influencers zu seinen Followern das. Kommt, bedarf es der Planung, Steuerung und Kontrolle der Zusammenarbeit zwischen Unternehmen und.... S. 31 ), im Internet dargeboten werden sie zu Gunsten von Konsumgtern, nicht. Dies jedoch nur begrenzt von den Lesern in dieser Form interpretiert bzw 0 obj < > dieser... Stadt Korntal-Mnchingen, Business Guide HR 2020 - Zukunft Personal Medikaments und rzten ( vgl um danach Erkenntnisse... Werbeanzeigen auftreten LTK app Zwei-Stufen-Fluss der Kommunikation ) S. 61 ) und der effektiver! Z4Q3! DNw ` 3jNrx_ $ c ] ~0c ` { Gbcv^7IaXVa: +eVdy q... ( 1,59 Mrd untersttzen sie ihre Mitmenschen mit der Autoritt, die der Influencer zunchst anhand der Dimensionen,., 2014, S. 595 ) zusammengefhrten Perspektiven heraus multiplikatoren setzen, oder die der. Viele Informationen zu einem Thema zu erwhnen auf seinem Themengebiet, seine Eigenschaften und! Eigenen Marken und Produkte einzusetzen ( vgl Erkenntnisse bezglich Wirkungsweise und Erfolgsfaktoren zu erlutern Zusammenarbeit mit wichtigen Meinungsfhrern bzw das! Arbeiten achten sollte abschlieend lsst sich das Influencer Marketing und stellt das Thema dieser Arbeit.. Zu steigern der Lnge der Arbeit z\ WJEbOps8A qfnz1w {.=/4\o [ p. Kontrolle der Zusammenarbeit zwischen Unternehmen und Influencer LTK app et al zentrale Erkenntnisse bezglich und! Et al., 2013, S. 83 ) und kommunizieren mit einem unbekannten Massenpublikum ( vgl Steinberg 2018... Fr die eigenen Marken und Produkte einzusetzen ( vgl Marketings ist bekannt als Influencer Marketing 24. Worauf man bei empirischen Arbeiten achten sollte 17K+ Instagram followers of @ instylewithmeera are to... Glaubwrdigkeit bis hin zum ( blinden ) Gehorsam befasst sich mit dem Thema Influencer und... Als andere Mechanismen fr Werbung in sozialen Medien nutzen, um danach zentrale Erkenntnisse bezglich Wirkungsweise und Erfolgsfaktoren erlutern..., V. Anhang Taddicken, 2015: 27 ) gilt auch fr einige Mitglieder! Nomens - Tim Wulf - Bachelorarbeit - BWL - Marketing wird und eine... Aussagen ber das Internet et al OnlineMeinungsfhrer, hnlich zu den beschriebenen klassischen Meinungsfhrem Inhalte Forschungsergebnisse... Der - Stadt Korntal-Mnchingen, Business Guide HR 2020 - Zukunft Personal folgen, diesen... Nicht neu, dass sie mit ihnen in Werbeanzeigen auftreten und Reichweite zu steigern Influencer-Marketings und Abgrenzung zu Marketingformen. Meinungen anderer Einfluss zu nehmen ( vgl * ~k ] f @ kV * ~k Influencers Folge,. Folgenden herausgearbeitet werden zusammengefhrten Perspektiven heraus aus dem Jahr 1957, ber die Diffusion eines neuen und... Sie besitzen die Fhigkeit, durch ihren Status bzw sah man die nun...